Hakukoneoptimointi – löydy paremmin hakukoneista

Hakukoneoptimointi (SEO, Search engine optimization) tarkoittaa toimenpiteitä, joiden ansiosta yrityksesi nettisivut löytyvät paremmin ja niille tulee enemmän kävijöitä. 

Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on löytyä hakukoneiden, esimerkiksi Googlen, maksuttomien hakutulosten kärkipäästä, jolloin ihmiset näkevät linkkisi ja todennäköisesti klikkaavat sitä.

Ihmiset hakevat tietoa, tuotteita ja palveluita Googlesta, ja haluavat löytää ne nopeasti. Ne sivut, jotka löytyvät hakutulosten kärjestä, saavat eniten klikkauksia (2023):

• 39,8 % Google-hakijoista klikkaa ensimmäistä orgaanista hakutulosta
• 18,7 % Google-hakijoista klikkaa toista orgaanista hakutulosta
• 10,2 % Google-hakijoista klikkaa kolmatta orgaanista hakutulosta.

Eli lähes 69% hakijoista klikkaa jotakin kolmesta ensimmäisestä orgaanisesta hakutuloksesta!

Hakukoneoptimointiin kannattaa siis panostaa, sillä hakukoneiden kautta saat myös asiakkaita – mikäli he vain löytävät sinut hakutuloksista. Tästä artikkelista löydät kattavat ohjeet ja työkalut omatoimiseen hakukoneoptimointiin! Ja jos mietit hakukoneoptimoinnin ostamista, siitä löydät lisää tietoa tästä: Hakukoneoptimointi: Hinta, ostaminen ja vinkit.

Mitä pienyrittäjän tulisi tietää hakukone­optimoinnista

Hakukoneoptimointi (SEO) on pienyrittäjän salainen ase digitaalisen maailman kilpailluilla markkinoilla. Hakukoneoptimointi on keskeinen osa digitaalista markkinointistrategiaa, ja se voi merkittävästi vaikuttaa verkkosivustosi näkyvyyteen, liikenteeseen ja liiketoiminnan kasvuun. Nykyään suurin osa kuluttajista ja B2B-ostajista aloittaa ostoprosessinsa hakukoneista, joten on tärkeää, että verkkosivustosi löytyy helposti relevanttien hakutermien avulla.

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää?

Pienille ja keskisuurille yrityksille SEO tarjoaa mahdollisuuden kilpailla suurten toimijoiden kanssa tasavertaisesti. Hyvin suunniteltu ja toteutettu hakukoneoptimointi voi nostaa pienen yrityksen näkyvyyden suurten yritysten rinnalle ja jopa ohi, mahdollistaen pienellekin yritykselle oikeiden asiakkaiden tavoittamisen oikeaan aikaan ja vieläpä ilman valtavia markkinointibudjetteja. 

Hakukoneoptimointi on digimarkkinoinnin kulmakivi, joka auttaa sivustoasi näkymään hakukoneiden, kuten Googlen tuloksissa. SEO on strategia, joka voi muuttaa koko liiketoimintasi: hyvin toteutettuna hakukoneoptimointi lisää merkittävästi sivustosi ja brändisi näkyvyyttä, kasvattaa asiakasvirtaa ja parantaa konversioita.

Hakukoneoptimoinnin avulla voidaan parantaa verkkosivuston näkyvyyttä hakutuloksissa ilman, että joudutaan turvautumaan jatkuvasti maksulliseen mainontaan.

Pikavoittoja ei kannata kuitenkaan odottaa, sillä hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen projekti: se vaatii jatkuvaa työtä ja kehittämistä, jotta sivusto vastaa hakukoneiden jatkuvasti muuttuviin algortimeihin sekä pysyy kilpailukykyisenä verrattuna muihin alan toimijoihin.

Kuluttajien lisäksi suurin osa yritysostajista etsii tuotteita ja palveluita verkossa.

Itse asiassa, 89% B2B-ostajista aloittaa hankintaprosessinsa hakukoneella, ja he tekevät keskimäärin 12 hakua ennen kuin ovat valmiita ottamaan yhteyttä myyjään.

Jos et näy hakutulosten ensimmäisellä sivulla, menetät suuren osan potentiaalisista asiakkaista kilpailijoillesi. Hakukoneoptimoinnin avulla voit varmistaa, että sivustosi on teknisesti kunnossa ja sisältösi on relevanttia, mikä tekee siitä houkuttelevamman sekä hakukoneille että käyttäjille.

Hakukoneoptimoinnin avulla yritykset voivat myös rakentaa luottamusta ja uskottavuutta, sillä luonnollisissa hakutuloksissa korkealle sijoittuminen antaa vaikutelman asiantuntemuksesta ja arvokkuudesta. Näiden etujen vuoksi hakukoneoptimointi on tärkeä investointi kaikille yrityksille, jotka haluavat menestyä verkossa.

Hakukoneoptimointia voi tehdä itse

Hakukoneoptimointia voi tehdä ihan itse – ja ilmaiseksi, kunhan tietää mitä tekee. Hakukoneoptimoinnissa avainasemassa on hyvä sisältö, ja sitä voi tehdä kuka tahansa luku- ja kirjoitustaitoinen – ei tarvitse koodata tai käyttää mitään ohjelmia. Ja huomioi, että hyvän sisällön ei tarvitse olla pelkkää tekstiä – hyödynnä myös videon ja äänen voimaa hakukoneoptimoinnissa!

Mutta ennen kuin lähdet luomaan tai muokkaamaan sisältöjä, on tärkeää tietää, mitä oikeastaan kannattaa tehdä. Sisältöä ei kannata tuottaa summanmutikassa, vaan taustalla täytyy olla tietoa siitä, mitä avainsanoja kohderyhmäsi käyttää ja millaista sisältöä he todennäköisesti haluaisivat lukea tai katsella. Tämä vaatii avainsanatutkimusta sekä analyysiä siitä, mikä nykyisellä sivustollasi jo toimii – mitkä avainsanat ja sivut rankkaavat jo hakutuloksissa, ja mitkä taas omaavat potentiaalia nousta ylemmäs.

Tämä lähtötilanteen selvitys on olennainen askel ennen optimoinnin aloittamista, sillä pelkkä satunnainen sisällön lisääminen ei tuo tuloksia, jos et tiedä mitä kohderyhmäsi tarvitsee tai etsii. Kun nämä pohjatiedot ovat selvillä, voit keskittyä tuottamaan sisältöä, joka todella resonoi yleisösi kanssa ja auttaa sinua sijoittumaan paremmin hakukoneiden tuloksissa.

Sisällön hakukoneoptimoinnissa ei tarvita teknistä kikkailua. Riittää, kun pääset itse hallitsemaan sivujesi sisältöä, eli käytössäsi on julkaisujärjestelmä, kuten WordPress.

Hakukoneoptimointi vs. hakukonemarkkinointi

Hakukoneoptimointi (SEO) ja hakukonemarkkinointi (SEM) ovat molemmat tärkeitä strategioita verkkonäkyvyyden parantamiseksi, mutta niissä on merkittäviä eroja. SEO keskittyy verkkosivuston parantamiseen, jotta se nousee luonnollisesti orgaanisissa hakutuloksissa, tuo tasaisen virran liikennettä ja parantaa brändin uskottavuutta. SEM tarjoaa välittömiä tuloksia maksullisen mainonnan kautta. Maksulliset mainokset näkyvät orgaanisten hakutulosten ylä- tai alapuolella.

Molempien yhdistäminen voi olla tehokas strategia, mutta SEO tarjoaa pitkän aikavälin hyödyt ilman jatkuvia mainoskuluja.

Hakukoneoptimoinnin käytännön toteutus

Hakukoneoptimointi (SEO) on joukko strategioita ja tekniikoita, joiden avulla pyritään parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden, kuten Googlen, luonnollisissa hakutuloksissa. SEOn tavoitteena on lisätä verkkosivuston liikennettä, parantaa käyttäjäkokemusta ja lopulta kasvattaa myyntiä tai konversioita.

Miten hakukoneoptimointia tehdään?

Hakukoneoptimointi perustuu aina dataan, jota saadaan mm. avainsanatutkimuksen ja sivujen auditoinnin kautta. Näiden tietojen pohjalta laaditaan SEO-strategia, joka määrittää käytännön toimenpiteet. SEO-strategian menestyksellinen toteutus vaatii huolellista suunnittelua ja jatkuvaa seurantaa.

Hakukoneoptimoinnissa tehdään konkreettisia muutoksia verkkosivustolle. Tämä ei tarkoita vain avainsanojen lisäämistä, vaan myös sivuston rakenteen, navigoinnin ja sisällön parantamista, jotta käyttäjäkokemus olisi mahdollisimman sujuva. Lisäksi hakukoneoptimoinnin käytännön toteutus sisältää monia teknisiä toimenpiteitä ”konepellin alla”, kuten sivukarttojen luomista, robots.txt-tiedoston optimointia, virheiden ja rikkinäisten linkkien korjaamista sekä sivuston nopeuden parantamista. Ulkopuolisilta sivustoilta pyritään saamaan linkityksiä omalle sivustolle. Kun nämä kaikki osa-alueet saadaan kuntoon, hakukoneiden on helpompi indeksoida ja ymmärtää sivustosi sisältöä, mikä on tärkeää näkyvyyden parantamiseksi hakutuloksissa.

Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on generoida mahdollisimman paljon relevanttia liikennettä – eli siis juuri sellaisia kävijöitä, jotka todennäköisesti haluavat myös ostaa. Tällöin hakukoneoptimoinnin yhteydessä on tehtävä myös sivustolle myös konversio-optimointia. Tämä tarkoittaa, että sivuston tulee suunnitella sellaiseksi, että se ohjaa käyttäjää suorittamaan haluttuja toimintoja, kuten ostoksia tai yhteydenottoja. 

Hakukoneoptimoinnin osa-alueet

Hakukoneoptimointi koostuu useista eri osa-alueista, jotka yhdessä parantavat verkkosivuston näkyvyyttä ja suorituskykyä hakukoneissa. Mutta ennen kuin aloitetaan tekemään mitään, selvitetään nykytilanne:

• SEO-auditoinnin perusteella saadaan tietoa sivuston nykytilasta.
• Avainsanatutkimuksen avulla selvitetään, mitä avainsanoja tulee käyttää.
• Kilpailija-analyysin pohjalta nähdään, mikä tilanne on suhteessa kilpailijoihin.
• Näiden taustatöiden avulla voidaan luoda SEO- ja sisältöstrategia.
• Ja tämän jälkeen päästään tekemään juuri oikeita toimenpiteitä sekä sivustolla että sen ulkopuolella:
  • On-page SEO keskittyy verkkosivuston sisäisiin tekijöihin, jotka vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen. Näitä sisäisiä tekijöitä ovat mm. sivuston sisältö, rakenne ja tekniset elementit, kuten metatiedot, sivukartat ja sivuston nopeus ja toimivuus. On-page SEO pyrkii varmistamaan, että sivuston jokainen osa on optimoitu hakukoneita ja käyttäjiä varten.
  • Off-page SEO viittaa sivuston ulkopuolisiin toimenpiteisiin, jotka vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen. Näihin ulkoisiin tekijöihin kuuluvat mm. linkkien rakentaminen, sosiaalisen median signaalit ja muut toimenpiteet, jotka vaikuttavat sivuston auktoriteettiin ja luotettavuuteen hakukoneiden silmissä.
  • Paikallinen SEO on erityisen tärkeää yrityksille, jotka palvelevat tiettyä maantieteellistä aluetta. Se keskittyy parantamaan yrityksen näkyvyyttä paikallisissa hakutuloksissa ja Google Mapsissa.

Nykytilanteen selvittäminen

SEO-auditointi, avainsanatuktimus ja kilpailija-analyysi ovat keskeisiä vaiheita hakukoneoptimointistrategian kehittämisessä. Ne auttavat selvittämään verkkosivustosi nykytilan, kertovat mitä kohderyhmäsi hakevat ja antavat arvokasta tietoa kilpailukentästä.

SEO-auditointi

Ennen kuin muutosten tekeminen aloitetaan, on tärkeää suorittaa perusteellinen SEO-audit. Tämä sisältää verkkosivuston teknisen kunnon tarkistamisen, sisällön analysoinnin ja avainsanojen nykyisen sijoituksen arvioinnin. Auditin perusteella tiedät, mikä toimii, ja tiedät myös, mitä pitää muuttaa tai korjata.​ 

• Tekninen analyysi: Teknisen analyysin tehtävänä on tunnistaa sivustosi tekniset ongelmat, kuten sivuston nopeuteen, mobiilikäytettävyyteen tai indeksointiin vaikuttavat tekijät. Erilaiset nopeustestit sekä Google Search Console ja Screaming Frog ovat mainioita työkaluja näiden ongelmien havaitsemiseen ja korjaamiseen.
• Sisällön auditointi: Sisällön auditointi sisältää sisällön laadun ja relevanssin arvioinnin. Sisältöä arvioitaessa tutkitaan esimerkiksi, käytetäänkö avainsanoja strategisesti oikein ja vastaako sisältö käyttäjien tarpeisiin. Samalla tarkistetaan myös, vastaavatko esimerkiksi otsikot ja metakuvaukset hakukoneiden vaatimuksia.
• Linkkiprofiilin analyysi: Backlink-audit tunnistaa sivustosi ulkoiset linkit ja arvioi niiden laadun. Työkalut, kuten Ahrefs ja Moz, auttavat löytämään mahdollisia haitallisia linkkejä ja löytämään mahdollisuuksia linkkien hankintaan.

Tekninen hakukoneoptimointi

Tekninen SEO keskittyy verkkosivuston rakenteeseen ja teknisiin ominaisuuksiin. Teknisen hakukoneoptimoinnin tavoitteena on varmistaa, että hakukoneet voivat indeksoida ja lukea sivustoa helposti. Teknisen hakukoneoptimoinnin avulla voidaan myös parantaa käyttäjäkokemusta, mikä on tärkeää sekä hakukoneiden että käyttäjien kannalta.

Sivuston tekninen toimivuus on tärkeää: sivujen on toimittava ongelmitta ja niiden on oltava helppokäyttöiset – muuten kukaan ei jaksa niitä selata, eikä hakukoneiden kannata ohjata niille liikennettä.

Esimerkiksi maksuton Google Search Console auttaa tunnistamaan ja korjaamaan teknisiä ongelmia. Myös Screaming Frog ja SEMrush ovat käteviä työkaluja sivuston teknisen tilan analysoimiseen.

Tekninen hakukoneoptimointi sisältää mm. seuraavia asioita:

• Sivuston rakenteen ja navigoinnin parantaminen: Varmista, että sivuston rakenne on selkeä ja looginen, ja että navigointi on käyttäjäystävällinen. Tämä parantaa sekä hakukoneiden että käyttäjien kokemusta.
• Sivukartat ja robots.txt: XML-sivukartta auttaa hakukoneita löytämään ja indeksoimaan kaikki sivustosi sivut. Robots.txt-tiedoston avulla voit ohjata, mitkä sivut hakukoneet saavat indeksoida ja mitkä eivät. Näin luot sivukartan ja lähetät sen hakukoneille.
• Mobiiliystävällisyys: Yli 50% (joillakin aloilla yli 90%) kaikesta verkkoliikenteestä tulee mobiililaitteista, joten on tärkeää, että sivusto on täysin mobiiliystävällinen​. Mobiilioptimoimaton sivusto menettää merkittävästi näkyvyyttä hakutuloksissa.
• SSL-varmenne: Turvallisuus on tärkeä osa teknistä hakukoneoptimointia. SSL-varmenne (https://) on nykyään standardi, ja Google antaa etusijan suojatuille sivustoille. Lue lisää SSL:stä tästä.
• Nopeusoptimointi: Verkkosivuston latausnopeus on kriittinen tekijä sekä käyttäjäkokemuksen että hakukonenäkyvyyden kannalta. Hitaasti latautuvat sivut voivat menettää jopa 40% kävijöistä muutaman sekunnin odotuksen jälkeen​ (RevenueZen). Paranna sivuston latausnopeutta käyttämällä nopeaa palvelinta, minimoimalla tiedostokoot, optimoimalla kuvat ja hyödyntämällä välimuistia. Tämä parantaa sekä käyttäjäkokemusta että hakukonenäkyvyyttä.

Avainsanatutkimus

Ennen hakukoneoptimoinnin toimenpiteitä on tehtävä myös avainsanatutkimus. Avainsanatutkimus näyttää sinulle, mitkä ovat niitä avainsanoja, joilla sinun kannattaa löytyä. Avainsanatutkimuksesta saat kaikki tarvitsemasi tiedot sisällön hakukoneoptimointia varten, ja pystyt kartoittamaan, mille avainsanoille optimoit minkäkin sivun tai blogiartikkelin. Avainsanatutkimuksen avulla saat myös paljon hyviä ideoita sisältöön. Avainsanatutkimuksen voi tehdä itse, mutta se edellyttää hieman perehtymistä aiheeseen.

Avainsanatutkimuksen voi myös ostaa palveluna. SEO-ammattilaisen tekemä kattava avainsanatutkimus onkin hyvä pohja omatoimiseen sisällön optimointiin, ja siitä on apua vuosiksi eteenpäin! Lue tästä hakukoneoptimoinnin ostamisesta.

Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin lähtökohta, sillä sen avulla tiedät, mitä hakusanoja kohdeyleisösi käyttää etsiessään palveluitasi tai tuotteitasi. Ilman avainsanatutkimusta hakukoneoptimoinnin tekeminen on hakuammuntaa. Avainsanatutkimus auttaa määrittelemään SEO- ja sisältöstrategiat, jotka ohjaavat kaikkia muita SEO-toimenpiteitä.

Avainsanatutkimuksen avulla tunnistetaan siis ne hakusanat, joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät. Erilaisten työkalujen, kuten Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest tai KW Finder avulla on mahdollista löytää ne avainsanat, joita kohdeyleisösi käyttää etsiessään palveluitasi tai tuotteitasi. Näin saadaan tietoa hakusanojen volyymista, intentiosta ja kilpailusta​ – ja tämän tiedon perusteella valitaan ne avainsanat, joita sivustolla tullaan käyttämään.

Määrittele siis avainsanat, joilla toivot sivujesi löytyvän. Tutki, millaisia hakutermejä ne ihmiset käyttävät, jotka etsivät hakukoneesta juuri sinun tarjoamiasi tuotteita, palveluita tai tietoa. Miten pääsisit kiipeämään hakutulosten kärkeen näillä hakutermeillä? Lue lisää avainsanojen määrittelystä ja käytöstä täältä >>

Mikäli erillistä kilpailija-analyysia ei ole tehty, avainsanatutkimuksen yhteydessä on hyvä selvittää, mitä avainsanoja kilpailijasi käyttävät ja kuinka he sijoittuvat hakutuloksissa. Tämä auttaa sinua ymmärtämään markkinoiden kilpailutilanteen ja löytämään uusia mahdollisuuksia.

Kilpailija-analyysi

Kilpailija-analyysin avulla on mahdollista selvittää, miten kilpailijasi suoriutuvat ja mitkä tekijät vaikuttavat heidän hakukonenäkyvyyteensä. Tämä auttaa sinua löytämään uusia mahdollisuuksia ja ymmärtämään, missä voit parantaa omaa sivustoasi​.

• Kilpailijan avainsana-analyysi: Mitä avainsanoja kilpailijat käyttävät? Miten heidän avainsanansa ja sisältönsä löytyvät hakukoneista? Esimerkiksi SEMrush ja Ahrefs tarjoavat kätevästi tietoa kilpailijoiden avainsanoista ja auttavat sinua löytämään aukkoja tai uusia mahdollisuuksia.
  • Esimerkki: Jos kilpailijasi sijoittuu hyvin tietyllä avainsanalla, analysoi kilpailijan sisältöä nähdäksesi, mitä aiheita ja näkökulmia he sivuillaan käsittelevät. Tämä voi antaa sinulle ideoita oman sisältösi laajentamiseen tai kehittämiseen.
• Kilpailijan sisältöstrategian analyysi: Kilpailijoiden sisältöstrategian tutkiminen (esim. blogipostaukset, oppaat, sivuston rakenne) auttaa hahmottamaan, millaista sisältöä he tuottavat ja mikä resonoi yleisön kanssa.
  • Esimerkki: Jos huomaat, että kilpailijasi blogi saa paljon sitoutumista tietyn aiheen ympärillä, voit kehittää vastaavanlaista sisältöä, mutta lisätä siihen oman ainutlaatuisen näkemyksesi tai tarjota syvällisempää tietoa.
• Kilpailijan linkkiprofiilin analyysi: Kilpailijoiden linkkiprofiileja analysoimalla voi löytää mahdollisia linkkilähteitä ja yhteistyökumppaneita. Käytännössä siis selvitetään, mitkä sivustot linkittävät kilpailijoihin ja miten voit mahdollisesti itsekin hyödyntää näitä suhteita.
  • Esimerkki: Jos huomaat, että kilpailijasi saa paljon liikennettä tietyn artikkelin kautta, johon on linkitetty useista arvostetuista lähteistä, voit tavoitella samoja tai vastaavia lähteitä saadaksesi linkkejä omalle sisällöllesi.

Kilpailija-analyysi ei ole muiden kopioimista, vaan sen avulla voit löytää ainutlaatuisia mahdollisuuksia ja ymmärtää, missä voit erottua kilpailijoistasi. Yhdessä SEO-auditoinnin kanssa se tarjoaa kattavan käsityksen siitä, mikä on verkkosivustosi tilanne verrattuna muihin ja mitä voit tehdä parantaaksesi hakukonenäkyvyyttäsi.

SEO-strategia ja sisältösuunnitelma

Avainsanatutkimuksen, SEO-auditin ja kilpailija-analyysin kautta saadun tiedon perusteella on mahdollista suunnitella, miten SEO-tavoitteisiin päästään.

SEO-strategia

Avainsanatutkimuksen pohjalta luodaan strategia, joka kattaa tekniset parannukset, sisältöoptimoinnin ja linkkien rakentamisen. SEO-strategia toimii ohjenuorana kaikille hakukoneoptimoinnin toimenpiteille ja varmistaa, että ne tukevat liiketoimintatavoitteitasi.

Sisältösuunnitelma

Tehokas sisältösuunnitelma keskittyy kohderyhmän tarpeisiin ja kysymyksiin vastaamiseen. Hyvin suunniteltu sisältöstrategia auttaa sinua tuottamaan säännöllisesti laadukasta sisältöä, joka houkuttelee ja sitouttaa käyttäjiä​. Hyvin laaditusta sisältösuunnitelmasta näet esimerkiksi, mitä avainsanaa sinun tulee käyttää milläkin sivulla.

Sisältösuunnitelman avulla vältät päällekkäisen sisällön tuotannon – sillä jos optimoit samalle avainsanalle kaksi tai useampia sivuja, ne kilpailevat keskenään hakukoneissa. Tällöin yleensä kumpikaan samalle avainsanalle optimoitu sisältö ei voi nousta korkealle, varsinkaan jos näillä kahdella sisällöllä on sama hakuintentio. Tätä ilmiötä kutsutaan kannibalisaatioksi: kaksi tai useampi sivu syövät toistensa näkyvyyttä.

Sisältösuunnitelmasta siis näet, mitä avainsanaa sinun tulee käyttää milläkin sivulla. Tätä tietoa tarvitset silloin, kun optimoit olemassaolevaa sisältöä tai suunnittelet uutta. Sisältösuunnitelma on käytännössä kuin toimenpidelista: näet, mitkä sisällöt on optimoitu millekin avainsanoille, ja näet, mistä aiheesta ja mitä avainsanoja käyttäen sinun kannattaa seuraavaksi tuottaa sisältöä. Parhaimmassa tapauksessa sisältösuunnitelmassa on vähintään kymmeniä blogiaiheita, joten sinun ei tarvitse raapia päätäsi verille miettiessäsi mistä kirjoittaisit seuraavaksi – sisältösuunnitelman ansiosta näet, mitä kohderyhmäsi haluaa ja tarvitsee!

Sisällön hakukoneoptimointi

Sisällön optimointi on keskeinen osa hakukoneoptimointia, sillä hakukoneet arvostavat laadukasta, relevanttia ja käyttäjäystävällistä sisältöä. Hyvin optimoitu sisältö vastaa käyttäjän kysymyksiin ja ohjaa heidät suorittamaan haluttuja toimintoja.

• Avainsanojen käyttö: Varmista, että sivustosi sisältö on korkealaatuista. On tärkeää, että sisältösi sisältää relevantteja avainsanoja, mutta niiden käyttö tulee olla luonnollista. Vältä avainsanojen liiallista käyttöä, joka voi johtaa hakukonerangaistuksiin. Sisällytä avainsanoja otsikoihin, väliotsikoihin ja tekstin runkoon. WordPress-sivuilla voi käyttää lisäosia SEOPress, Yoast SEO ja Rank Math sisällön ja metatietojen optimointiin. Lue lisää avainsanojen käyttämisestä artikkelista Avainsanatutkimus hakukoneoptimoinnin lähtökohtana.
• Laadukas sisältö: Hakukoneet palkitsevat sisältöä, joka on informatiivista ja käyttäjille arvokasta. Pidä sisältö ajan tasalla ja tarjoa ratkaisuja käyttäjien ongelmiin. Laadukas sisältö houkuttelee myös enemmän linkkejä muilta sivustoilta, mikä parantaa hakukonenäkyvyyttä. Kehitä sisältöstrategia, joka pohjautuu avainsanatutkimukseen ja kohderyhmän tarpeisiin. Optimoi olemassa oleva sisältö.Luo säännöllisesti uutta ja relevanttia sisältöä, joka houkuttelee ja sitouttaa kävijöitä.
• Kuvien ja videoiden optimointi: Kuvien alt-tekstit auttavat hakukoneita ymmärtämään, mitä kuvissa on, ja ne parantavat saavutettavuutta. Videoiden käyttö voi lisätä sivun kiinnostavuutta ja pidättää kävijöitä sivustolla pidempään. Tästä löydät ohjeet kuvien hakukoneoptimointiin.

Kohderyhmääsi kiinnostava, laadukas ja hakukoneoptimoitu sisältö on tärkeintä, kun halutaan löytyä hyvin hakukoneista.

Klikkaamalla seuraavia otsikoita näet tarkempia ohjeita sisällön hakukoneoptimointiin liittyen:

Kannattaako sisältö kirjoittaa hakukoneille vai asiakkaille?

Ajattele ensisijaisesti sivujesi kävijää – mahdollista asiakastasi

Kun optimoit sisältöjä, hyödynnä avainsanatutkimusta ja ajattele sivujesi kävijää ja potentiaalista asiakasta. Mistä hän haluaisi tietoa, mitä tietoa hän etsii? Kun tarjoat sivuillasi niitä asioita, joita kävijä haluaa lukea (tai katsoa), olet jo pitkällä hakukoneoptimoinnissa! Tällöin kävijä haluaa tulla sivuillesi ja haluaa selata niitä. Lisäksi, strategisilla valinnoilla pystyt ohjaamaan kävijää oikeaan suuntaan, kohti sivujen tavoitetta.

Tee sivuista kävijän kannalta toimivat ja helppokäyttöiset. Tarjoa sisältö selkeässä muodossa. Jos sivut eivät toimi kunnolla tai näyttävät kököltä, hankalalta tai epäluotettavalta, kävijä poistuu. Tämä on Googlelle merkki siitä, että sivut ovat huonot, eikä näkyvyytesi ainakaan parane. Huolehdi, että sisällöt ovat helposti käytettävissä myös mobiililaitteilla ja tableteilla. Näin varmistat, että kävijä haluaa tutustua sivuihisi ja etenee si

Kannattaako kaikki sisällöt laittaa yhdelle sivulle, vai tarvitsenko useampia sivuja?

Hakukoneiden – ja usein asiakkaidenkin – kannalta on tärkeää, että eri tuotteet tai palvelut esitellään omilla sivuillaan. Tällöin voit optimoida tietyn palvelun sivun yhdelle hakutermille, ja toisen palvelun sivun toiselle hakutermille.

Jos listaat kaikki tuotteesi tai palvelusi yhdelle sivulle, ja potentiaalinen asiakas etsii hakukoneesta yhtä näistä palveluista, hakukone ei todennäköisesti tarjoa sinun sivuasi kärjessä. Hakukone kun haluaa antaa hakijalle mahdollisimman relevantteja tuloksia – tässä tapauksessa sivuja, joissa kerrotaan juuri siitä asiasta, jota asiakas hakukoneesta etsii.

Järjestä sivujen sisältö loogisesti

Kirjoita siis yhdellä sivulla yhdestä asiasta, toisella sivulla toisesta asiasta. Näin eri aihepiirit jakautuvat eri sivuille, ja Google osaa ohjata vaikkapa kissanruokaa etsivät kissanruokasivulle ja koiranruokaa etsivät koiranruokasivulle.

Järjestä sivut loogisesti – mieti, miten saisit kävijän löytämään tärkeät asiat helposti, mahdollisimman vähäisillä klikkauksilla, eksymättä.

Kuinka paljon sisältöä pitää tehdä, jotta sivu voi löytyä hakukoneista?

Kirjoita riittävästi sisältöä

Sisältö on hakukoneoptimoinnin tärkein osa, sillä laadukas ja relevantti sisältö parantaa sivuston löydettävyyttä ja houkuttelee käyttäjiä. Jos sivulla lukee vain “Tervetuloa sivuillemme”, “Meillä on laadukkaat palvelut” ja “Kysy tarjous” (tai vaikka olisi pari lausetta vielä tämänkin lisäksi), sivu ei oikein voi löytyä hakukoneista. Miksi hakukoneiden edes pitäisi tarjota hakijalle sivua, jossa ei kerrota yhtään mitään?

Sisällön tulisi olla ainutlaatuista, informatiivista ja vastata käyttäjän hakutarkoitukseen. Jos haluat kävijöitä hakukoneiden kautta, kirjoita relevanttia sisältöä, joka vastaa niihin kysymyksiin, joita käyttäjät hakevat.

Aiheesta kuin aiheesta pystyy kirjoittamaan syvällisemmin. Tekstiä ei kannata kuitenkaan venyttää vain hakukoneoptimoinnin vuoksi – jos sisältö ei ole laadukasta, ei sitä kukaan myöskään lue, ja näin ollen Googlekaan ei sitä arvosta. Varmista kuitenkin, että niillä sivuilla, joiden toivot löytyvän, on riittävästi laadukasta, kohderyhmääsi kiinnostavaa sisältöä.

Blogikirjoitusten pituus voi vaihdella paljonkin. Blogi onkin erinomainen väline tarjota sisältöä, jonka parissa kävijä voi käyttää aikaa – ja jota voit myös käyttää asiakkaan informoimiseen ja luottamuksen kasvattamiseen – samalla kun hakukoneoptimoit sisältöä! Tarkempia ohjeita blogikirjoituksen optimointiin löydät hieman alempaa tästä artikkelista.

Oikolue tekstisi, ja pyydä vaikkapa ulkopuolista henkilöä tarkistamaan ainakin tärkeimpien sivujen sisältö. Usein toistuvat kirjoitus- ja kielioppivirheet vievät uskottavuutta ja saattavat herättää epäluottamusta.

Onko sisällön oltava välttämättä tekstiä, jotta se voi löytyä hakukoneista?

Myös videot ja podcastit ovat osa hakukoneoptimointia

Huomioi, että sisällön ei tarvitse aina olla tekstiä. Videot ovat erinomaista sisältöä ja toimivat tehokkaasti hakukoneoptimoinnin välineenä: kun kävijä klikkaa sivuillasi tai blogissasi olevan videon auki, hän myös tulee käyttäneeksi aikaa sivullasi. Ja hakukoneillehan tämä on merkki siitä, että sivuillasi on kiinnostavaa sisältöä – eli sivujasi kannattaa näyttää hakutuloksissa.

Videot on helppo upottaa WordPress-sivuille, joten teknistä osaamista ei tässäkään tarvita. Ohjeet löytyvät tarvittaessa täältä: Videon lisääminen nettisivuille.

YouTube-videoiden käyttö parantaa hakukonenäkyvyyttäsi myös muilla tavoin:

• Moni käyttää YouTubea hakukoneena hakiessaan tietoa aiheesta. Jos olet optimoinut YouTube-videosi, löydyt hyvin myös YouTubesta – joka on muuten osa Googlea.
• Google tarjoaa hakutuloksissaan myös Youtube-videosisältöä, jos relevanttia sisältöä vain löytyy. Video onkin nopea keino päästä hakutulosten kärkeen – ja se myös osuu silmiin paremmin kuin pelkkä teksti!

Myös ääni on sisältöä! Podcastin teko ja upottaminen sivuille on teknisesti helppoa. Koska todennäköisesti osaat kertoa asiakasta kiinnostavia asioita, tuo se esille myös sivuillasi!

Mutta muista kuitenkin, että et laita videota pyörimään automaattisesti heti kun joku saapuu kyseiselle sivulle. Ainakaan silloin, jos videolla on ääni. Itsestään käynnistyvä video tai ääni kasvattaa välitöntä poistumisprosenttia, sillä se saa kävijän äkkiä sulkemaan ikkunan. Siten Autoplay-toiminto huonontaa myös hakukonenäkyvyyttä. Se vie myös paljon kaistaa hitailta mobiiliyhteyksiltä.

Kun siis julkaiset videoita tai podcasteja, anna kävijän itse klikata se päälle silloin kun hänelle parhaiten sopii!

Miten avainsanoja käytetään sisällössä?

Avainsanojen käyttäminen sisällössä

Avainsanatutkimuksen avulla olet selvittänyt, millaisia avainsanoja sinun tulee käyttää sisällöissäsi, ja siltä pohjalta olet tehnyt sisältösuunnitelman. Sisältösuunnitelmasta näet, mitä avainsanaa sinun tulee käyttää tietyllä sivulla, sillä jokainen sivu optimoidaan omalle uniikille avainsanalleen.

Kun kirjoitat sisältöä, käytä juuri tiettyyn sisältöön valittua avainsanaa erityisesti sivun pääotsikossa, sivun alkuosassa, väliotsikoissa ja kappaleiden alkuosissa. Sieltä Google niitä erityisesti etsii. Avainsanoja ei kuitenkaan saa tunkea sekaan väkisin eikä liikaa. Oleellista on, että ne tärkeät sanat ovat siellä sisällössä. Jos et käytä avainsanoja sisällössä, ei hakukonekaan voi tietää, että sisältösi liittyy niihin.

Tee tekstisisällöstä helppolukuista

Kun hakukoneoptimoit sisältöjäsi ja käytät niillä avainsanoja, tee tekstistä helppolukuista ja sujuvaa.

Muista kappalejako ja pidä kappaleet lyhyinä. Näytöltä on hankala lukea monimutkaisia lauseita ja pitkiä kappaleita, toisin kuin paperilta. Etenkin puhelimella pitkien pätkien lukeminen on vaikeaa.

Käytä esimerkiksi:

• väliotsikoita
• listoja
• tehosteita (lihavointi, kursivointi) sekä
• värejä

helpottamaan silmäilyä ja lukemista.

Lisää joukkoon sopivasti kuvia ja muuta grafiikkaa, jotka on myös optimoitu.

Käytä ainakin ensimmäisen kappaleen alussa avainsanaa. Siis kappaleiden ensimmäisissä lauseissa. Toki muuallakin, silloin kun on tarpeen.

Käytä avainsanoja myös sisäisessä linkityksessä. Sisäisestä linkityksestä voit lukea tarkemmin hieman alempaa tässä artikkelissa kohdassa Sisäisen linkityksen strategiat.

Vaikka tässä nyt neuvon käyttämään avainsanaa sisällössä, käytä sitä vain luonnollisella tavalla – älä ylioptimoi: 

Avainsanoja ei saa tunkea liikaa, sillä sopiva osuus on vain muutama prosentti. Huomioi, että voit käyttää myös synonyymeja. Vaikka esim. Yoastin avainsanoja tarkistava työkalu ei ymmärrä suomen kielen taivutusmuotoja tai synonyymeja, Google ymmärtää.

Ennen vanhaan erilaisia hakutermejä sullottiin sivut täyteen, ja ulkoasua muokattiin niin, että hakusanojen massat eivät välttämättä näy lukijoille, mutta hakukoneille näkyvät. Joukossa saattoi olla termejä, joilla ei edes ollut mitään tekemistä koko sivuston sisällön kanssa. Älä tee niin, sillä Google rankaisee tästä. 

Lue lisää antiikinaikaisista hakukoneoptimoinnin toimenpiteistä, joita ei enää kannata tehdä >>

Miten avainsanoja käytetään otsikoissa?

Otsikot ovat tärkeitä hakukoneoptimoinnin kannalta

Käytä avainsanaa otsikossa. Google tekee päätelmiä erityisesti otsikoiden perusteella. Sisällön ja otsikoiden pitää kuitenkin liittyä toisiinsa ja kuulua samaan aihepiiriin.

Järjestä otsikot loogisesti ja semanttisesti oikein.

• H1 (Otsikko 1) on sivun pääotsikko, ja käytä sitä vain kerran. Sisällytä tähän otsikkoon kyseisen sivun pääavainsana.
• H2 (Otsikko 2) on seuraava alaotsikko, jonka alla voi olla sitten H3-tasoisia otsikoita, ja niiden alla H4-otsikoita ja niin edelleen. Joissakin näistä otsikoista olisi hyvä käyttää avainsanaa, mutta vain sopivissa tilanteissa.

Jos kopioin sisältöjä muualta, haittaako se hakukonenäkyvyyttä?

Pääsääntöisesti sisältöjen kopiointi huonontaa hakukonenäkyvyyttä.

Tuplasisältö huonontaa menestystäsi hakutuloksissa. Jos joka sivulla on (suunnilleen) samaa sisältöä eli ne on käytännössä optimoitu samalle avainsanalle (tarkoituksella tai tahattomasti), sivut “kilpailevat keskenään” hakukonenäkyvyydestä, jolloin mikään sivu ei voi löytyä ja erottua kunnolla.

Joskus sivustolle syntyy tuplasisältöä myös tahattomasti – yleistä on esimerkiksi se, että blogissa on paljon eri kategorioita ja avainsanoja, ja suurin osa artikkeleista kuuluu useisiin kategorioihin. Käytännössä tämä näkyy siten, että kun klikkaat kategorian auki, siellä on täsmälleen samat kirjoitukset kuin toisessakin kategoriassa. Tällöin nämä eri kategoriat kilpailevat näkyvyydestä keskenään, jos hakukoneille ei kerrota, miten sen pitäisi näihin eri kategorioihin suhtautua.

Älä kopioi tekstiä muilta sivuilta tai edes omilta sivuiltasi

Äläkä kopioi sisältöä sellaisenaan vaikkapa valmistajan sivuilta – Google tipauttaa pian teidät molemmat listoiltaan – tai ainakin kopioijan. Google siis näkee, mikä samanlaisista sisällöistä on ollut olemassa ensin. Jos kaksi tai useampi sivu kuitenkin sisältää täsmälleen samat sisällöt, päätä mikä samansisältöisistä sivuista on se tärkein, jonka tulee löytyä hakukoneista, ja laita muiden samansisältöisten sivujen SEO-asetuksiin tämä tieto käyttämällä rel=”canonical” -tagia. Tämän pystyt tekemään esimerkiksi SEOPress-lisäosan avulla.

Miten blogiartikkeli hakukoneoptimoidaan?

Näin hakukoneoptimoit blogiartikkelin

Jos sivuillasi on blogi, kannattaa jokainen uusi kirjoitus optimoida. Voit myös optimoida jälkeenpäin vanhoja postauksiasi (ainakin tärkeimpiä), mikäli et ole ennen tätä tehnyt. Täällä lisää tietoa blogin hakukoneoptimoinnista.

Kun luot uuden blogitekstin, kiinnitä huomio muutamaan pikku asiaan, joilla parannat näkyvyyttä helposti:

1. Blogikirjoituksen otsikko
Sisällytä avainsana artikkelin nimeen – siis se hakutermi, jolla toivoisit juuri tämän artikkelin löytyvän hakukoneista. Hyödynnä avainsanatutkimuksesta saamaasi tietoa.

2. Artikkelin URL-osoite
Sisällytä avainsana myös artikkelin url-soitteeseen!

Tämä esimerkki on siis WordPressin käyttäjälle. Muokkaa kestolinkkiä sellaiseksi, että se sisältää valitsemasi avainsanan – mielellään saman kuin otsikossa. Termin on hyvä löytyä sitten myös leipätekstistä ja sen otsikoista.

Älä kuitenkaan muokkaa vanhan artikkelin kestolinkkiä, sillä samalla vaihdat koko artikkelin osoitteen! Muokkaa siis kestolinkkiä vain silloin, kun olet luomassa uutta artikkelia. (Jos olet kuitenkin mennyt muokkaamaan artikkelin kestolinkkiä, tee uudelleenohjaus.)

Huomioi, että kestolinkissä ei saa olla ääkkösiä tai kovin erikoisia merkkejä, sillä kaikki selaimet eivät niitä ymmärrä. Toisaalta WordPressiä käytettäessä kestolinkkien ääkköset muuttuvat automaattisesti aakkosiksi.

Kirjoitat sivuille sisältöä, käytä samaa valitsemaasi avainsanaa myös otsikoissa, kappaleiden alussa, kuvien vaihtoehtoisissa teksteissä ja niin edelleen – mutta luonnollisesti ja helppolukuisesti. Älä tunge avainsanoja sekaan väkisin. Tekstin pitää olla luettavaa ja kiinnostavaa, jotta lukija viihtyy.

Kun lisäät kuvia, muista jo ennen sivuille siirtoa nimetä kuva oikean nimiseksi (ks. kuvien optimointi). Lisää kuvalle otsikko, kuvaus, vaihtoehtoinen teksti ja tarvittaessa kuvateksti – ja käytä näissä artikkelia varten valitsemaasi avainsanaa.

Meta title ja Meta description – mitä ne ovat ja miten ne vaikuttavat hakukonenäkyvyyteen?

Meta title ja meta description

Näistä olet varmasti kuullut, jos olet tutustunut hakukoneoptimointiin. Ne ovat tärkeitä, sillä ne kertovat sekä Googlelle että Googlen käyttäjille, mitä sivulla on. Ne siis näkyvät Googlen hakutuloksissa. Samalla kun optimoit sivujesi ja blogiartikkeliesi sisältöä, huomioi myös nämä.

Meta title on se otsikko, joka näkyy Googlen hakutuloksissa, sinisellä.
Meta description on se teksti, joka näkyy siinä otsikon alla.

Käytä valitsemaasi avainsanaa sekä Meta titlessä sekä Meta descriptionissa – mutta huolehdi samalla siitä, että Meta title ja Meta Description vastaavat artikkelisi sisältöä ja ovat kohderyhmäsi kannalta mahdollisimman kiinnostavat ja houkuttelevat, jotta kävijä klikkaisi juuri sinun sivuillesi.

Jos et muokkaa Meta titleä ja Meta descriptionia sivun asetuksissa, Meta titleksi valikoituu automaattisesti esim. sivun otsikko ja meta descriptioniksi leipätekstin alku. Tärkeille sivuille nämä kannattaa muokata “käsin”, käyttämällä esimerkiksi YoastSEO -lisäosaa tai SEOPressiä (mutta ei molempia yhtäaikaisesti!).

Jos sivuillesi on asennettu Yoast SEO tai SEOPress, voit vaikuttaa itse siihen, miten Google näyttää sivusi tiedot hakutuloksissa. YoastSEO- tai SEOPress-lisäosan asentaminen WordPressiin ei siis sinänsä paranna hakutuloksia, mutta voit vaikuttaa siihen, miten Google näkee meta titlen ja meta descriptionin sekä kuinka kiinnostavalta sivusi näyttää ihmisten silmiin siellä muiden hakutulosten joukossa. Jos olet laittanut YoastSEOn tai SEOPressin asetuksiin hyvän otsikon (meta title) ja houkuttelevan, aiheeseen liittyvän kuvauksen (meta description), ne voivat houkutella klikkaamaan juuri sinun sivuillesi!

Lue tästä Yoast SEO -lisäosan ohjeet ja täältä SEOPress-lisäosan ohjeet.

Konversio-optimointi

Yrityksen nettisivujen tarkoituksena on saada lisää asiakkaita ja myyntiä. Ei riitä, että sisällöt optimoidaan hakukoneille ja sivuille saadaan lisää kävijöitä, vaan kävijät pitää saada toimimaan toivotulla tavalla.

• Konversiopolkujen suunnittelu: Suunnittele sivustosi sellaiseksi, että se ohjaa käyttäjiä suorittamaan haluttuja toimintoja, kuten ostoksia tai yhteydenottoja. Käytä selkeitä toimintakehotteita (CTA) ja varmista, että käyttäjän polku on sujuva. Vinkkejä tehokkaiden sivujen toteuttamiseen löydät täältä.

Sisäisen linkityksen strategiat

Sisäisillä linkeillä tarkoitetaan linkkejä, jotka ovat omilla sivuillasi ja johtavat jollekin toiselle sivullesi, blogiartikkeliin, verkkokauppasi tuotteeseen tai mihin tahansa omalla sivustollasi olevaan sisältöön. Ne ovat siis linkkejä, joita klikkaamalla kävijä voi siirtyä sivustollasi sivulta toiselle, siis oman sivustosi sisällä.

Sisäisillä linkeillä on erittäin suuri merkitys hakukonenäkyvyyden kehittymiselle, joten mieti strategisesti, miten linkität:

• Luo looginen sivustorakenne: Varmista, että sivustosi on helppo navigoida ja että käyttäjät löytävät etsimänsä tiedot vaivattomasti. Käytä selkeää ja johdonmukaista navigointia sekä sisäisiä linkkejä, jotka ohjaavat käyttäjiä tärkeimmille sivuille​.
• Käytä avainsanoja ankkuriteksteissä: Kun linkität sivuston sisällä, käytä ankkuriteksteissä avainsanoja, jotka kuvaavat linkitetyn sivun sisältöä.

Tarkempia ohjeita sisäisten linkkien käytöstä löydät täältä: Sisäinen linkitys parantaa hakukonenäkyvyyttäsi.

Ulkoisten linkkien rakentaminen

Laadukkaiden ulkoisten linkkien hankkiminen on tärkeää sivuston auktoriteetin parantamiseksi. Työkaluja, kuten Ahrefs ja Moz Link Explorer, voi käyttää linkkiprofiilin analysoimiseen ja mahdollisten linkkikumppaneiden löytämiseen.

Linkkien rakentaminen on yksi haastavimmista, mutta myös palkitsevimmista SEO-strategioista. Laadukkaat linkit muilta sivustoilta voivat merkittävästi parantaa verkkosivuston auktoriteettia ja luottamusta hakukoneiden silmissä.

• Luonnolliset linkit: Kannusta muita verkkosivustoja linkittämään sisältöösi tuottamalla arvokasta ja jaettavaa sisältöä. Tämä voi sisältää esimerkiksi oppaita, tutkimuksia tai visuaalisesti kiinnostavia esityksiä.
• Vieraskirjoitukset ja yhteistyö: Kirjoita vierasartikkeleita muille blogeille tai tee yhteistyötä muiden sisällöntuottajien kanssa linkkien saamiseksi.
• Linkkiprofiilin hallinta: Seuraa linkkiprofiiliasi säännöllisesti ja poista tai hylkää haitalliset linkit, jotka voivat vahingoittaa SEO-tuloksiasi.

Suomessa ja suomenkielisillä sivustoilla markkinat ovat pienet, ja hakukoneissa menestyminen on mahdollista ilman laajamittaista linkkien hankintaa. Kuitenkin kilpailun kasvaessa backlinkkien merkitys korostuu ja tulevaisuudessa hyvät linkit ovat välttämättömiä. Kansainväliset sivustot tarvitsevat laadukkaita backlinkkejä menestyäkseen hakutuloksissa.

Vaikka sosiaalisessa mediassa jaetut linkit eivät ole varsinaista linkinrakennusta, aktiivinen läsnäolo sosiaalisessa mediassa voi vahvistaa brändiä ja parantaa hakukonenäkyvyyttä epäsuorasti. Sosiaalisen median hallintaan ja seurantaan on erilaisia työkaluja.

Varoitus linkkien ostamisesta:

Linkkien ostaminen ei ole suositeltavaa ja voi olla jopa haitallista hakukonenäkyvyydelle. Google ja muut hakukoneet pitävät linkkien ostamista manipuloivana toimintana, joka voi johtaa hakukonerangaistuksiin. Jos linkkien rakentaminen perustuu pelkästään ostettuihin linkkeihin, näkyvyys voi romahtaa heti, kun linkkien ostaminen lopetetaan tai hakukoneet havaitsevat epäeettisen toiminnan.

Hakukoneoptimoinnin maailmassa on erilaisia lähestymistapoja, kuten Black Hat SEO, Grey Hat SEO ja White Hat SEO. Black Hat -menetelmät sisältävät epäeettisiä ja manipuloivia tekniikoita, kuten linkkien ostamisen, kun taas White Hat -SEO keskittyy eettisiin, pitkäkestoisiin strategioihin, jotka perustuvat laadukkaaseen sisältöön ja käyttäjäkokemukseen.

Paikallinen SEO

Paikallinen SEO keskittyy parantamaan yrityksen näkyvyyttä paikallisissa hakutuloksissa ja Google Mapsissa. Tämä on erityisen tärkeää yrityksille, jotka palvelevat tiettyä maantieteellistä aluetta.

• Google yritysprofiili (Google My Business): Varmista, että maksuton Google yritysprofiilisi on ajantasainen ja sisältää kaikki tärkeät tiedot, kuten osoitteen, aukioloajat ja yhteystiedot. Google yritysprofiili on yleensä hyödyllinen ja tarpeellinen myös muillekin kuin vain paikallisesti palveleville yrityksille!
• Paikalliset avainsanat: Käytä sisältöstrategiassasi paikallisia avainsanoja, kuten kaupunkien tai naapurustojen nimiä, jotka auttavat kohdentamaan hakutuloksia paikalliselle yleisölle.
• Asiakasarvostelut: Rohkaise asiakkaita jättämään positiivisia arvosteluja, sillä ne voivat parantaa näkyvyyttäsi paikallisissa hakutuloksissa ja houkutella uusia asiakkaita. Arvosteluja voi jättää esimerkiksi Google Yritysprofiiliin.
• Hakemistot ja listaukset: Päivitä yrityksesi tiedot tärkeisiin verkkohakemistoihin ja paikallisiin listauksiin. Tämä auttaa parantamaan paikallista näkyvyyttä ja houkuttelemaan asiakkaita läheltä.

Seuranta ja optimointi

• Analytiikka ja mittaaminen: Käytä työkaluja, kuten Google Analytics ja Google Search Console, seurataksesi SEO-strategiasi tehokkuutta. Mittaa liikennettä, käyttäjäkäyttäytymistä ja konversioita, ja tee tarvittavia muutoksia strategiaan.
• Jatkuva parantaminen: Hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen projekti, vaan jatkuva prosessi. Jatka tulosten mittaamista, analysointia ja optimointia pysyäksesi kilpailukykyisenä ja vastataksesi hakukoneiden algoritmien muutoksiin.

Kuinka kauan hakukoneoptimointi kestää?

Hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen projekti, vaan jatkuva prosessi. Vaikka SEO-projektit, kuten teknisten ongelmien korjaaminen tai sisällön läpikäynti ja optimointi kertaluonteisesti voivat parantaa sivuston näkyvyyttä merkittävästi, ne ovat vain alku. Jotta sivuston näkyvyys säilyy ja kasvaa, on tärkeää mitata ja analysoida tuloksia jatkuvasti sekä tehdä tarvittavia muutoksia ja parannuksia. Hakukoneiden algoritmit ja kilpailutilanne muuttuvat jatkuvasti, joten myös SEO-strategian on mukauduttava näihin muutoksiin. 

Suomalaiset yritykset ovat vasta heräämässä hakukoneoptimoinnin tarpeeseen, ja voit olla varma, että kilpailijasi tekevät hakukoneoptimointia tai tulevat tekemään sitä jo tämän vuoden aikana. Jos aloitat tänään, olet monta askelta edellä niitä, jotka aloittavat puolen vuoden päästä.

SEO on välttämätön nykyaikaiselle liiketoiminnalle, koska se auttaa yrityksiä tavoittamaan potentiaalisia asiakkaita juuri silloin, kun he etsivät tietoa, tuotteita tai palveluita. Se tarjoaa pitkäaikaisia tuloksia, jotka voivat tuoda tasaista liikennettä ja uusia asiakkaita ilman jatkuvia mainoskuluja.

SEO-prosessin aikataulu, esimerkki

SEO on pitkäjänteinen prosessi, joka vaatii strategista suunnittelua ja säännöllistä toteutusta eri vaiheissa. Tässä on esimerkki jaksotuksesta, joka auttaa organisoimaan hakukoneoptimoinnin toimenpiteitä ja varmistamaan, että strategia etenee suunnitellusti.

Ensimmäiset 1–3 kuukautta: Perusteet kuntoon

• SEO-auditointi: Suorita kattava analyysi nykytilanteesta, tunnista ongelmakohdat ja määrittele tavoitteet. 
• Avainsanatutkimus: Tunnista tärkeimmät avainsanat ja määrittele, mihin keskitytään ensin.
• Tekninen optimointi: Korjaa kriittiset tekniset ongelmat, kuten sivuston nopeus, mobiiliystävällisyys ja indeksointiongelmat.
• Sisällön auditointi: Tarkista olemassa olevan sisällön laatu ja optimoi se vastaamaan avainsanatutkimusta.

2/3/4–6 kuukautta: Sisällön kehitys ja linkkien rakentaminen

• Sisältöstrategian kehittäminen: Aloita uuden sisällön tuottaminen säännöllisesti avainsanatutkimuksen perusteella.
• Linkkien rakentaminen: Etsi ja hanki laadukkaita ulkoisia linkkejä. Voit esimerkiksi aloittaa yhteistyön muiden alasi toimijoiden kanssa tai julkaista vieraskirjoituksia.
• Paikallinen SEO: Jos yrityksesi palvelee paikallista yleisöä, päivitä Google Yritysprofiilisi ja keskity saamaan positiivisia asiakasarvosteluja.

7–12 kuukautta: Jatkuva optimointi ja analyysi

• Analytiikan seuranta: Käytä analytiikkatyökaluja mittaamaan sivuston suorituskykyä, liikenteen kehitystä ja konversioita.
• Konversio-optimointi: Paranna sivuston konversiopolkuja ja toimintakehotteita (CTA) sen perusteella, mitä analyysistä opit.
• Kilpailija-analyysi: Jatka kilpailijoiden seurantaa ja tee tarvittavia strategisia muutoksia.
• Skaalautuminen: Laajenna strategiaa uusille avainsanoille ja markkinoille, kun perusasiat ovat hallussa.

Jatkuva prosessi: Iterointi ja kehittäminen

SEO ei koskaan pääty. Markkinat ja algoritmit muuttuvat, joten on tärkeää pysyä ajan tasalla ja reagoida muuttuviin tilanteisiin. Jatkuva analyysi, oppiminen ja strategian kehittäminen ovat avainasemassa pitkäaikaisen menestyksen saavuttamisessa.

Hyviä SEO-työkaluja ja resursseja

Hakukoneoptimoinnissa on käytettävissä monia työkaluja, jotka auttavat analysoimaan, optimoimaan ja seuraamaan sivustosi suorituskykyä. Tässä on esimerkkejä tärkeimmistä työkaluista ja niiden käyttötarkoituksista:

Työkalut SEO-auditointiin ja avainsanatutkimukseen

• Google Search Console: Tunnista teknisiä ongelmia, seuraa hakutulossijoituksia ja tarkastele sivuston indeksointia. Tämä ilmainen työkalu on välttämätön sivustosi näkyvyyden seuraamiseen.
• Google Keyword Planner: Tee avainsanatutkimusta ja arvioi avainsanojen hakumääriä sekä kilpailutilannetta. Tämä työkalu on erityisen hyödyllinen SEM-kampanjoiden suunnittelussa.
• KWFinder: Pätevä työkalu avainsanatutkimuksen tekemiseen – avainsanojen hakumäärien ja kilpailutilanteen arviointiin.
• Ahrefs ja SEMrush: Analysoi avainsanoja, seuraa kilpailijoiden strategioita ja tutki sivustosi linkkiprofiilia. Nämä monipuoliset työkalut tarjoavat laajoja tietokantoja ja analyysejä, jotka tukevat SEO-strategiaa.

Työkaluja sisällön hakukoneoptimointiin

• SEOPress, Yoast SEO ja Rank Math: WordPress-lisäosat, jotka auttavat optimoimaan sisältöä ja metatietoja, sekä antavat vinkkejä avainsanojen käytöstä ja sisällön luettavuudesta.
• Grammarly ja Hemingway Editor: Tarkista sisällön kielioppi ja luettavuus, ja varmista, että sisältö on selkeää ja houkuttelevaa.

Työkaluja tekniseen analyysiin ja optimointiin

• Google PageSpeed Insights: Analysoi sivuston nopeutta ja saa parannusehdotuksia. Sivuston nopeuden optimointi parantaa sekä käyttäjäkokemusta että hakukonenäkyvyyttä.
• Screaming Frog SEO Spider: Skannaa sivustosi ja tunnista teknisiä ongelmia, kuten rikkinäisiä linkkejä, puuttuvia metatietoja ja indeksointiongelmia.
• GTmetrix ja WebPageTest: Tarjoaa syvällistä analyysiä sivuston latausajoista ja suorituskyvystä.

WordPress SEO-lisäosat

Jos sinulla on WordPress-sivut, SEO-lisäosien avulla pystyt muokkaamaan mm. metatietoja, luomaan sivukarttoja tai saamaan vinkkejä sivuston sisällön parantamiseksi. Valitse vain yksi seuraavista lisäosista kerrallaan, jotta vältetään päällekkäisyyksiä ja mahdollisia konflikteja sivustosi SEO-asetuksissa.

1. SEOPress
   • Kuvaus: Monipuolinen SEO-lisäosa, joka tarjoaa helppokäyttöisiä työkaluja sivuston SEO-asetusten hallintaan.
   • Käyttötarkoitus: Optimoi avainsanoja, luo sitemappeja ja seuraa vierailijoita Google Analyticsin integraation kautta.
   • Hinta: Perusversio maksuton; pro-versio maksullinen
   • Linkki: SEOPress
2. Rank Math
   • Kuvaus: Nopeasti suosiotaan kasvattava SEO-lisäosa, joka tarjoaa intuitiivisia työkaluja sivuston optimointiin.
   • Käyttötarkoitus: Automaattinen SEO-suorituskyvyn parannus, käyttäjäystävällinen käyttöliittymä ja konfigurointi.
   • Hinta: Perusversio maksuton; premium-versio tarjoaa lisäominaisuuksia
   • Linkki: Rank Math
3. Yoast SEO
   • Kuvaus: Suosittu WordPress-lisäosa, joka tarjoaa kattavat työkalut sisällön ja metatietojen optimointiin.
   • Käyttötarkoitus: Auttaa luomaan hakukoneystävällistä sisältöä, hallinnoimaan sitemappeja ja parantamaan sosiaalisen median jakamista.
   • Hinta: Perusversio maksuton; premium-versio maksullinen
   • Linkki: Yoast SEO

Työkaluja linkkien rakentamiseen ja seurantaan

• Moz Link Explorer: Analysoi sivustosi linkkiprofiilia ja etsi uusia mahdollisuuksia linkkien rakentamiseen.
• BuzzSumo: Tunnista, mitkä sisällöt toimivat hyvin sosiaalisessa mediassa ja löydä vaikutusvaltaisia käyttäjiä, jotka voivat auttaa jakamaan sisältöäsi.

Analytiikka ja seuranta

• Google Analytics: Seuraa liikennettä, käyttäjäkäyttäytymistä ja konversioita. Tämä työkalu on välttämätön ymmärtämään, miten kävijät vuorovaikuttavat sivustosi kanssa. Vaihtoehtojakin toki on, kuten Matomo.
• Hotjar: Analysoi käyttäjäkäyttäytymistä visuaalisesti heatmapien ja käyttäjätestien avulla, ja tunnista mahdollisia pullonkauloja konversiopolussa.

Hakukoneoptimoinnin oppaat ja kurssit

1. Moz’s Beginner’s Guide to SEO
   • Kuvaus: Kattava opas hakukoneoptimoinnin perusteista.
   • Mitä hyötyä: Perustietojen oppiminen hakukoneoptimoinnista.
   • Hinta: Maksuton
2. Google’s SEO Starter Guide
   • Kuvaus: Googlen oma opas hakukoneoptimoinnin perusteista.
   • Mitä hyötyä: Opastaa, miten voit tehdä sivustostasi hakukoneystävällisen.
   • Hinta: Maksuton
3. Udemy SEO Courses
   • Kuvaus: Laaja valikoima SEO-kursseja, jotka kattavat eri osa-alueita aloittelijasta edistyneisiin tekniikoihin.
   • Mitä hyötyä: Syventävä tieto ja käytännön taidot hakukoneoptimoinnista
     eri osa-alueilla.
   • Hinta: Vaihtelee, usein tarjolla alennuksia

Hakukoneoptimoinnin ostaminen

Yrittäjän resurssit harvemmin riittävät hakukoneoptimoinnin kokonaisvaltaiseen haltuunottoon. Vaikka hakukoneoptimointia voi tehdä itse, se ei aina ole vaihtoehto, sillä opettelu ja tekeminen vievät valtavasti aikaa. Tällöin hakukoneoptimointia voi ostaa palveluna: joko kokonaisvaltaisena palveluna ja jatkuvasti, tai sitten kertaluonteisia toimenpiteitä. Esimerkiksi auditoinnit, avainsanatutkimus ja sisältösuunnitelma ovat sellaisia, jotka voi hyvinkin ulkoistaa osaavalle tekijälle, ja käyttää omaa aikaa sitten esimerkiksi sivuston muokkaamiseen tai sisällöntuotantoon.

Jos mietit hakukoneoptimoinnin ostamista, lue tämä kattava opas: Hakukoneoptimointi: Hinta, ostaminen ja vinkit pienyrittäjälle.