Yritysblogin avulla hakukonenäkyvyyttä
Haluatko, että yrityksesi löytyy hyvin hakukoneista? Ala kirjoittaa yritysblogia!
Kun potentiaalinen asiakkaasi etsii Googlesta tarjoamaasi palvelua tai tuotetta, voit löytyä jopa ensimmäisistä hakutuloksista, ihan ilmaiseksi. Enkä siis tarkoita maksullisia mainoksia, vaan ihan niitä orgaanisia, ilmaisia hakutuloksia. Yritysblogi tarjoaa huikeat mahdollisuudet!
Blogi ja hakukonenäkyvyys liittyvät vahvasti toisiinsa. Näin olen väittänyt kaikille asiakkailleni, ja osa onkin jo aloittanut yritysblogin kirjoittamisen. Hyvä! Mutta nyt minulla on myös näyttää tuloksia bloggaamisen vaikutuksesta hakukonenäkyvyyteen!
Tavoitteena kolmen parhaan joukko
Suomessa tietoa haetaan Googlesta – reilusti yli 90% hauista tehdään Googlella (2024). Bingin osuus on vajaa 4%, Yandexin reilu 2% ja DuckDuckGon reilu prosentti. Nämä tilastot löytyvät Statcounterista.
Orgaanisten hakutulosten klikkausprosentit jakautuvat seuraavasti:
- Hakutulosten ensimmäinen linkki saa 27,6% klikkauksista
- Hakutulosten toinen linkki saa 15,8% klikkauksista
- Hakutulosten kolmas linkki saa 11,0% klikkauksista.
Google-hakijat klikkaavat siis eniten kolmea ensimmäistä tulosta (Backlinkon tutkimuksen 2023 mukaan ne saavat 54,7% kaikkien hakutulosten klikkauksista). Tottakai vaihtelua on paljon riippuen mm. hakutermistä ja sen kilpailusta, mutta oleellista on ymmärtää, että:
- Ekan sivun / top kympin hakutulokset saavat lähes kaikki klikkaukset
- Vain 0,63% kävijöistä etsii vastauksia pidemmältä tuloksista.
Ne yritykset, jotka ovat kolmen parhaan joukossa tai ainakin ekalla sivulla, saavat paljon enemmän klikkauksia kuin ne jotka eivät sijoitu hyvin.
Kävijät menevät ostamaan tuotteet ja palvelut sieltä, mistä ne helpoiten löytyvät. Eli vaikka sinulla olisi aivan häikäisevän upea ja kiiltävä nettisivusto täynnä maailman parasta palvelua ja huipputuotteita, mutta sivusi ei löydy Googlesta, olet pulassa.
Yritysblogin hakukonenäkyvyys ja SEO-hyödyt
Yritysblogin yksi suurimmista hyödyistä on sen positiivinen vaikutus hakukonenäkyvyyteen. Kun julkaiset yrityksesi sivuilla säännöllisesti laadukasta ja informatiivista sisältöä, tarjoat arvokasta tietoa sekä potentiaalisille asiakkaillesi että hakukoneille. Tämä voi parantaa sijoitustasi hakutuloksissa ja auttaa asiakkaita löytämään sinut helpommin verkosta.
Avainsanat
Blogi antaa mahdollisuuden käyttää avainsanoja, jotka ovat yrityksesi näkyvyyden kannalta tärkeitä. Kun sisällytät nämä avainsanat blogikirjoituksiisi luontevasti ja hyödyllisesti, se voi auttaa sinua sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa, kun potentiaaliset asiakkaat tekevät hakuja relevanttien termien avulla.
Backlinkit ja linkitys
Laadukkaat blogikirjoitukset voivat myös houkutella muita sivustoja linkittämään sisältöösi. Tämä ei ainoastaan lisää liikennettä sivustollesi, vaan myös parantaa sijoitustasi hakukoneiden tulossivuilla.
Asiantuntijan maine
Säännöllinen bloggaaminen voi myös vahvistaa yrityksesi mainetta alansa asiantuntijana. Kun jaat arvokasta tietoa ja näkemyksiä, se lisää luottamusta potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa ja voi johtaa pitkäaikaisiin asiakassuhteisiin. Hyvän blogin avulla erottaudut tehokkaasti myös kilpailijoista.
Yritysblogin avulla sitoutat houkuttelet ja asiakkaita
Yritysblogin avulla voit myös sitouttaa olemassa olevia asiakkaitasi ja houkutella uusia. Kun tarjoat arvokasta ja relevanttia sisältöä, asiakkaasi ovat todennäköisemmin sitoutuneita brändiisi ja valmiimpia tekemään ostoksia. Blogisi kautta voit myös välittää omaa persoonaasi tai tapaasi toimia, mikä puolestaan herättää kiinnostuksen juuri sinulle sopivissa asiakkaissa.
Tieto ja koulutus
Blogi antaa sinulle mahdollisuuden tarjota asiakkaillesi arvokasta tietoa ja koulutusta. Kun jaat tietoa alasi trendeistä, ongelmista ja ratkaisuista, se auttaa asiakkaitasi tekemään parempia päätöksiä ja lisää heidän luottamustaan yritykseesi. Kun ratkaiset potentiaalisten asiakkaidesi pieniä ongelmia jo blogin kautta, heidän on helppo isommissa asioissa kääntyä juuri sinun palveluidesi puoleen.
Vuorovaikutus ja sitoutuminen
Bloggaaminen on myös tehokas tapa luoda vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa. Kannusta lukijoita kommentoimaan ja jakamaan näkemyksiään – ainakin, jos olet valmis vastaamaan heidän kysymyksiinsä ja huolenaiheisiinsa. Tämä luo vahvemman yhteyden asiakkaisiin ja voi johtaa pitkäaikaisiin suhteisiin.
Yritysblogin kirjoittaminen vie toki aikaa
Ymmärrän hyvin, että yrittäjällä ei ole aikaa kirjoittaa ajankohtaisia artikkeleita. Hyvä, jos edes saadaan ne nettisivujen tekstit, saati että kerran tai pari kuussa kirjoittaisi jotakin sinne! Tämä tuottaa itsellenikin ongelmia – eihän töitä ehtisi tekemään, jos bloggaisi niin ahkerasti kuin pitäisi.
Mutta luepa tämä artikkeli loppuun, ja kysy sen jälkeen itseltäsi, eikö sinulla todellakaan ole aikaa kirjoittaa yritysblogiisi ainakin kerran tai pari kuussa!
Case-esimerkki yritysblogin vaikutuksesta hakukonenäkyvyyteen
Tässä on esimerkki hyvin pienestä firmasta, jolla on ollut nettisivut muutaman vuoden ajan. Sivut ovat olleet perussivut: etusivulla tietoa yrityksestä, palvelut-sivulla tietoa palveluista ja niin edelleen. Sivumäärä on ollut aina 4 – 6. Kävijöitä oli muutama kymmenen kuukaudessa – yrittäjän mukaan sivut olivat jokseenkin turhat, sillä asiakkaat löysivät yrityksen palvelut ihan muita reittejä.
Vaihe 1 – nettisivujen uudistus
1,5 vuotta sitten sisältöä (ja samalla ulkoasua ja koko strategiaa) ryhdyttiin uudistamaan.
Ihan ensimmäiseksi määriteltiin nettisivujen tavoitteet: Enemmän kävijöitä erityisesti Googlesta, ja enemmän kävijöitä, jotka päätyvät ottamaan yhteyttä: tilaamaan tai kysymään lisätietoja. Laadimme hyvin yksityiskohtaiset tavoitteet: esimerkiksi miltä sijalta vähintään pitää löytyä tietyillä hakutermeillä ja kuinka paljon kävijöitä ainakin pitäisi tulla.
Määrittelimme myös nettisivujen kohderyhmän: Kenen pitäisi löytää sivut? Kenen pitäisi viihtyä sivuilla? Kuka on se, joka ostaa?
Peruskaurainen sisältö muokattiin enemmän yrityksen näköiseksi. Nettisivujen sisällön määrää kasvatettiin, sillä Google tykkää sisällöstä (Backlinkon tutkimuksen mukaan orgaanisten tulosten kärkisijoilla olevien sivujen sanamäärä on 1,447).
Sivuille ei kuitenkaan näpytelty pitkiä tekstimassoja (joita kukaan ei jaksa lukea) vaan sisältö suunniteltiin strategisesti niin, että siitä syntyy polku, jota pitkin kävijä voi edetä kohti tavoitetta. Ulkoasu laitettiin sitten tämän tavoitteen mukaiseen kuosiin – ohjaamaan kävijää oikeaan suuntaan (eikä pelkästään näyttämään kivalta).
Sisältöä muokattiin paitsi kävijöitä, myös hakukoneita ajatellen. Myös metatietoja muokattiin niin, että sivu erottuisi hakutuloksissa ja houkuttaisi kohderyhmää klikkaamaan.
Vaihe 2 – yritysblogin perustaminen
Ja sitten perustettiin se yritysblogi.
Blogin tavoitteeksi määriteltiin hakukonenäkyvyyden parantaminen, asiantuntijuuden vahvistaminen ja ostopäätöksen teon helpottaminen. Sivujen kävijöitä ja käyttöä on helppo mitata Google Analyticsin ja Search Consolen avulla.
Tiedostimme, että tulokset eivät näy heti – ja että bloggaamisen opettelu vie aluksi paljon aikaa ja energiaa. Yrittäjän eli bloggaajan sanojen mukaan kirjoittaminen oli alkuun jopa tuskallista:
“Mitä hyötyä, mistä edes kirjoittaisin, ei näitä kuitenkaan kukaan lue, eivät nämä kiinnosta!”
Puolen vuoden kuluttua bloggaamisen tuska jo vähän laimeni ja pari blogikirjoitusta toi sivuille selvästi enemmän kävijöitä:
“Kyllähän näitä joku saattaa lukeakin!”
Tilanne puolen vuoden kuluttua
Puolessa vuodessa koko sivuston kävijämäärät olivat vähintäänkin tuplaantuneet ja sivut löytyivät tärkeimmällä hakutermillä jo kolmannelta sivulta verrattuna aikaisempaan sijoitukseen, joka oli sivu 16!
Lisäksi 10-15 blogikirjoituksen jälkeen Google Analyticsin ja Search Consolen avulla pystyi jo näkemään, millaiset kirjoitukset kiinnostavat: mitä asiakkaat lukivat, mitä Googlesta haettiin ja mikä taas kiinnosti somessa.
Yrittäjä kirjoitti blogiinsa säännöllisesti 1-3 kertaa kuukaudessa. Tavoite oli noin kerran viikossa, mutta se osoittautui alkuun turhan haasteelliseksi.
Blogikirjoituksia jaettiin yrityksen omalla Facebook-sivulla, jolla oli toistasataa tykkääjää (eli somepäivitykset eivät kovin monelle näkyneet ja klikkausmäärät eivät olleet kummoisia, sillä someen ei vielä panostettu yhtään). Yritys ei tehnyt maksullista mainontaa somessa eikä myöskään Googlessa.
Noin kahdeksannen kuukauden kohdalla alkoi jyrkempi nousu niin kävijöissä kuin yhteydenotoissakin: kävijämäärät kasvoivat, nettisivuilla vietettiin enemmän aikaa, poistumisprosentti pieneni, yhteydenottojen määrä kasvoi.
Tulokset vuoden kuluttua
Ja nyt voimme verrata tuloksia vuoden takaiseen (jolloin hakukoneoptimointia oli jo tehty jonkin aikaa, bloggaus aloitettu ja sisältö muuten kunnossa, mutta ei juurikaan kävijöitä).
Tässä on esimerkkejä hakukonenäkyvyyden kehittymisestä kuukauden mittaiselta jaksolta:
Istuntojen määrä: + 430%
Sivujen käyttäjien määrä: +499%
Moninkertaisesti enemmän kävijöitä Googlen kautta
Orgaanisen haun kautta tulleet (eli hakukoneiden ilmaisten hakujen kautta tulleet kävijät): +1211,67% !
Mutta miten sivuston etusivun näkyvyys – sehän on pieniä päivityksiä lukuunottamatta sama kuin vuosi sitten?
Etusivun istunnot lähes kymmenkertaistuivat (978% enemmän istuntoja Googlen kautta kuin vuosi takaperin, jolloin etusivu ei edes löytynyt Googlesta)! Vaikkei sille tehty mitään koko aikana – vuoden aikana on luotu vain sisältöä blogiin:
Ja kun ajatellaan koko sivuston löytymistä tietyillä tärkeillä hakutermeillä:
Ennen sivustouudistusta ja yritysbloggauksen aloittamista etusivu löytyi sillä tärkeimmällä hakutermillä sivulta 16. Ei siis sijalta 16 vaan sivulta 16 eli niin kaukaa, että sitä ei sieltä kukaan ikinä olisi löytänyt.
Nyt sivut löytyvät tällä tärkeimmällä hakutermillä ykköspaikalta!
Miten sivuilla sitten viihdytään edellisvuoteen verrattuna?
Välitön poistumisprosentti hakukoneiden kautta saapuville on parantunut 199,36%! Eli nyt yli kaksinkertainen määrä lukee muitakin sivuja kuin vain sitä sivua, jolle oli Googlen kautta saapunut. Ja tässä on myös huomoitava, että osa kävijöistä etsii täsmävastausta kysymykseensä, ja poistuu löydettyään ratkaisun:
Istunnon keskimääräinen kesto hakukoneiden kautta saapuvilla kävijöillä on kasvanut yli viisinkertaiseksi eli nyt nämä kävijät viihtyvät sivustolla 1 minuutin ja 46 sekuntia pidempään kuin vuosi sitten! Istunnon kesto kaikilla kävijöillä oli kasvanut selvästi:
Vuoden kuluessa olemme tehty huomioita tärkeistä hakutermeistä, ja näitä ollaan määritelty uudelleen. Yritysblogi onkin erinomainen keino parantaa sivujen löytymistä – jokaisen blogipostauksen voi optimoida eri hakutermille, vaikka usein kirjoitetaankin suunnilleen samasta asiasta!
Ja mitä tuloksia oltaisiinkaan saavutettu, jos koko homma olisi tehty vielä paremmin? Nythän yrittäjä käytännössä ryhtyi sivustouudistuksen jälkeen vain julkaisemaan kirjoituksiaan asioista, jotka liittyivät yrityksen toimintaan.
Esimerkin yrittäjä kirjoitti tuotteista ja palveluista, yleisistä asikkaidensa ongelmista ja niiden ratkaisuista. Hän pohti aiheita asiakkaiden kannalta – mitä potentiaalinen asiakas ehkä haluaisi tietää voidakseen tehdä ostopäätöksen, ja millaiset asiat hänen kohderyhmäänsä usein askarruttavat. Ei sen kummempaa. Asioita, joita jokainen yrittäjä osaisi kertoa omaan yritystoimintaansa liittyen.
Blogi voi olla ratkaisevan tärkeä pienille yrityksille
Yritysblogin käyttö voi olla ratkaisevan tärkeää pienille ja keskisuurille yrityksille, erityisesti asiantuntija- ja palvelualan yrittäjille, jotka haluavat kasvattaa näkyvyyttään verkossa ja houkutella uusia asiakkaita. Vaikka bloggaaminen saattaa aluksi tuntua aikaa vievältä, sen hyödyt voivat olla merkittäviä.
Pääasia bloggauksessa on se, että sitä ryhtyy tekemään, ja tekee sitä säännöllisesti. Teknisesti blogin kirjoittaminen on helppoa.
Strategia on toki hyvä olla olemassa – ainakin jonkinlainen. Jotta saisit yritysblogistasi mahdollismman tehokkaasti hakukonehyötyä, taustalla olisi hyvä olla avainsanatutkimus ja sisältösuunnitelma sekä perustiedot sisällön hakukoneoptimoinnista. Ja tuloksia täytyy pystyä mittaamaan!
Kannattaisiko sinunkin kirjoittaa yritysblogia?
Yrityksen hakukonenäkyvyyteen liittyviä linkkejä:
Kirjoita sisältöä, joka löytyy hakukoneista
Miten erotut Googlen hakutulosten joukosta
Hakukoneoptimointia voi tehdä ja mitata itse – katso ohjeet!
Kuinka nopeasti hakukonenäkyvyys voi parantua?
Kannattaako nettinäkyvyyttä ostaa puhelinmyyjältä?
Verkkokaupan hakukoneoptimointi – mistä hyvä tekijä?